品味酒香,听见茅台。
丁雄军表示,茅台要把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念,开启茅台营销“美”时代。
具体而言,要始终坚持以酿造高品质的生活为使命,不断满足消费者对美好生活的追求,努力让生活更加美好,以美的产品喝出愉悦来;以美的服务与消费者形成情感共同体,与渠道商形成命运共同体;以美的“竞合”生态与行业兄弟酒企保持“各美其美、美美与共”的美美酱酒竞合关系,用责任和情感奋力开创茅台营销的“美”时代。
“美”是今后酱香型白酒营销理念的核心。
营销“美时代”的提出,不仅把茅台价值从产品层面提升到文化、精神层面,也为理性回归后的酱酒品类发展,提供了新的方向。
从茅台“美时代”
到酱酒“美思维”
虽然此次丁雄军“美”时代的核心在于营销,但结合丁雄军到任以来的一系列活动,也不难看到茅台发展模式所独有的“美学”。
2021年11月10日,丁雄军率队调研制曲生产,详细了解制曲工艺。期间他强调,要牢固树立“质量是生命之魂”理念,认真践行“五匠质量观”,做到上下场景的质量联动,以匠人匠心制好曲,为制酒生产提供优质大曲。
2021年11月19日,丁雄军带队拜访江南大学。座谈中他提出,酿造微生物是茅台最重要的生态密码,要统筹茅台“山、水、林、河、土、微”系统治理,构建“茅台生命共同体”等一系列宏观和微观的问题是茅台未来必须解决的重大课题。
2021年12月17日,在带队到茅台天街项目施工现场调研时,丁雄军强调,要精心设计,充分发挥茅台天街的文化展示功能,深入推进文化旅游,坚持走好“紫线”发展道路,助推茅台高质量发展。
2021年12月21日,率队调研一轮次酒生产时,他强调,要深入践行“五匠质量观”,构建实施“365质量管理体系”,呵护茅台生命之魂,强化全过程、全场景、全员工的质量控制,酿好一流优质基酒,筑牢茅台高质量发展基石。
2022年1月19日,丁雄军率队到遵义调研第三代茅台酒专卖店建设。调研期间他表示,专卖店要更加突出主题设计,进一步优化细节,注重融合茅台文化元素,强化服务功能,以更优的品饮体验为消费者提供高质量服务。
2022年2月10日,茅台酒二轮次生产第一天,丁雄军强调,和谐稳定的良好生态环境,是茅台酒生产的根本保障。要敬畏自然、认识自然、顺应自然,牢固树立生态环保意识,科学有效做好清污分流、节能降耗等工作,以实实在在的行动践行好生态优先、绿色发展理念,进一步为茅台酒生产营造良好的生态环境。